京东自营是京东B2C网络销售模式，也就是商家直接到买家的模式。相对其他平台，京东自营店的可信度更高，有自己的物流系统和送货员，如果商品有质量问题，可以免费退货。因此，从消费者的角度来看，京东入驻自营是比较靠谱的。

然而，从商家的角度来看，京东入驻自营的难度相对较大。京东对于入驻商家有着严格的筛选标准和审核流程，需要提供相关资质文件，并经过京东的严格审核才能入驻。这个过程需要耗费一定的时间和精力，而且入驻成功率受到多方面因素的影响，包括品牌的影响力、产品的质量和竞争力、运营策略的合理性等。因此，京东入驻自营对商家来说是有一定的挑战性的。

总的来说，京东入驻自营对消费者来说是比较靠谱的，但对商家来说入驻难度相对较大。不过，一旦成功入驻，商家可以获得京东平台的全方位支持和服务，提升品牌影响力和销售额。