京东企业采购平台自营入驻店铺或商家的步骤如下：

1. 进入京东企业采购平台官网，点击“申请入驻”按钮。

2. 填写入驻申请表格，包括公司信息、联系人信息、品牌信息等。这些信息需要真实有效，以便通过京东企业采购平台的审核。

3. 提交申请表格后，等待京东企业采购平台的审核。审核过程中，京东企业采购平台会对商家的资质进行审核，包括公司注册信息、营业执照、税务登记证等。

4. 审核通过后，京东企业采购平台会与商家签订合作协议。这份合作协议详细说明了双方的权利和义务，包括产品销售授权、价格政策、品牌形象、售后服务等。

5. 在签订合作协议后，商家需要进行店铺信息的设置，包括店铺名称、店铺介绍、联系方式、售后服务承诺等。同时，商家需要上传相关的产品信息和图片，以便消费者更好地了解产品。

6. 商家完成店铺信息设置后，京东企业采购平台会为商家提供专业的培训和测试，帮助商家更好地了解平台的操作流程和规则，提升店铺的运营能力。

7. 商家可以开始上线销售。商家可以根据自身情况，制定合适的营销策略，开展销售活动。

需要注意的是，京东企业采购平台自营入驻店铺或商家需要符合一定的条件，如企业信誉良好、产品质量可靠等。同时，京东企业采购平台还会对商家的售后服务进行监管，确保消费者的权益得到保障。因此，商家在入驻前需要认真了解平台的要求和规则，确保自己符合入驻条件，以便顺利入驻并取得成功。